Las ventas de viajes a través de plataformas móviles se incrementarán un 28% este año, según Atrápalo

Las ventas de viajes a través de plataformas móviles se incrementarán en un 28% en 2017, según el cofundador y director general de viajes de Atrápalo, Nacho Giral, que estima un incremento del sector del 6% para este año que acaba de comenzar.

MADRID, 23 (EUROPA PRESS)

Atrápalo ha presentado en el marco de Fitur 2017 la IV edición de su informe ‘Hábitos y Tendencias del Turismo Español’ que muestra que los destinos tendencia nacionales este año serán Cádiz, Tarragona, Madrid, Barcelona, Huesca o Las Palmas de Gran Canaria.

Destaca la ocupación hotelera en Canarias y Baleares, que está ya en niveles mucho más altos que el año pasado. En torno al 8% de aumento de reservas con respecto a la misma fecha del año anterior.

En escapadas nacionales, este año los viajeros se decantan por destinos como Mora de Rubielos (Teruel), Osuna (Sevilla), Santillana del Mar (Cantabria), Frías (Burgos) o Fornaluxts en Mallorca.

En destinos europeos a la cabeza se sitúan ciudades como Copenhague, Edimburgo, Nápoles, Bucarest y Santorini. Los motivos que atraen a los españoles a estos destinos son la oferta gastronómica, festivales de música y actividades en torno a la naturaleza, cada vez más demandadas.

También destacan en 2017 los viajes de larga distancia como Canadá, cuyo 150 aniversario de su fundación hará que el acceso a los parques nacionales sea libre. Sudáfrica se mantiene a la cabeza de la lista también por su vida animal, así como la desconocida Dominica, o Colombia, que vuelve a estar de moda, así como Japón.

HÁBITOS EN 2016.

La compañía ha analizado el turismo de escapada, el urbano y el de playa, los favoritos de los viajeros en 2016. Atrápalo confirma que los usuarios ya no hacen sólo unas vacaciones al año, sino que dividen sus días libres para disfrutar durante varias ocasiones.

Así este tipo de turismo ha aumentado en un 14% con respecto a 2015 siendo los destinos cercanos a los lugares de residencia son los más demandados.

Las parejas y familias son los perfiles que más reservan este tipo de viajes, a los que han destinado durante 2016 una media de 65 euros, cuatro euros más por noche que durante el año anterior, pernoctando un promedio de tres noches. El Top 10 de provincias más demandadas está liderado por Granada, Huesca, Sevilla y La Rioja.

Por lo que se refiere al turismo urbano éste también ha cambiado el perfil de sus viajes, antes más reservado por perfiles de negocio. En 2016, los más jóvenes (entre 25 y 35 años) han aumentado su viajes a ciudades con interés cultural.

Las más visitadas son aquellas que muestran interés por la gastronomía, incrementan su agenda cultural y de ocio o que otorgan un plus en experiencias. La estancia media en hoteles de este tipo de turismo se mantiene en dos noches, igual que el año anterior, con un precio medio por habitación y noche de 72 euros.

Las ciudades más demandadas este año en España son: Madrid, Barcelona y Sevilla, que vuelve al puesto número tres como hace dos años, Granada y Málaga. Como novedad, entran en el ‘Top 10’ Santiago de Compostela y Cádiz.

En lo que respecta al turismo de playa, las islas y costas son los más demandados en verano con un periodo de estancia superior a las dos categorías anteriores.

La media de noches en costa peninsular se sitúa en cinco en 2016 y en islas aumenta hasta ocho noches. Costa del Sol, Costa Dorada y Azahar son las más demandadas. En Canarias las favoritas son Tenerife, Lanzarote, Gran Canaria y Fuerteventura, mientras que en Baleares las preferidas son Menorca, Ibiza y Mallorca.

Con respecto a datos internacionales, se mantienen Roma, París y Londres como las más demandadas y se incorporan a la lista nuevos destinos como: Viena, Dubrovnik, Copenhague y Dublín.

En larga distancia, Nueva York sigue a la cabeza de la lista y la acompañan en 2016 ciudades que el año pasado no estaban entre las 10 primeras como: Marruecos, Emiratos con Dubai, Las Vegas o Phuket en Tailandia.


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Xiaomi prevé unas ventas de 14.000 millones de dólares en 2017 tras reducir su crecimiento este año

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La compañía tecnológica china Xiaomi, que comenzó como fabricante de móviles pero se ha diversificado en otros sectores, prevé unas ventas de 14.000 millones de dólares en 2017 después de un discreto ejercicio pasado, informó hoy el fundador de la firma.

En 2016 “redujimos nuestro rápido ritmo de crecimiento para hacer ajustes esenciales”, señaló Lei Jun en un mensaje a los empleados de la compañía con motivo del nuevo año.

Lei subrayó varios sectores en los que la firma centrará su desarrollo en 2017, entre ellos la inteligencia artificial y las finanzas, después de haber fundado un banco en sociedad conjunta con otras empresas nacionales.

Xiaomi, con sólo siete años de existencia, fue en su día la “startup” más rentable del mundo y la número uno en venta de móviles en China -el mayor mercado del sector-, pero en 2016 cayó en las listas de popularidad, mientras se diversificaba hacia productos tan diversos como purificadores de aire, aspiradoras o bicicletas.

“Avanzamos demasiado rápido”

“En los primeros años avanzamos demasiado rápido, creamos un milagro pero había que pensar a largo plazo, así que frenamos”, defendió Lei sobre el complejo año 2016, del que sin embargo destacó algunos logros, como la expansión del negocio de móviles en India, donde consiguió ser una de las tres marcas más vendidas.

También lanzó Xiaomi innovadores móviles el pasado año, como el Mi 5, con la primera cámara de cuatro ejes ópticos, y el Mi 5s, primer celular del mundo con sensor ultrasónico de huellas dactilares.

En 2017, la firma, que en sus primeros años renunció a la publicidad y a la venta en tiendas -centrándose en los pedidos por internet- tiene previsto abrir 200 establecimientos de su franquicia, que aumentarán a 1.000 antes de final de esta década.


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El 1 de enero de 2017 se convierte en el día con más ventas en la historia de la App Store

Apple ha anunciado que la App Store ha comenzado 2017 por todo lo alto. El 1 de enero ha sido el día con más volumen de ventas de su historia, culminando una campaña navideña que ha batido récords y un año sin precedentes en cuanto a ingresos para los desarrolladores y venta de apps.

MADRID, 5 (Portaltic/EP)

Apple ha anunciado que la App Store ha comenzado 2017 por todo lo alto. El 1 de enero ha sido el día con más volumen de ventas de su historia, culminando una campaña navideña que ha batido récords y un año sin precedentes en cuanto a ingresos para los desarrolladores y venta de apps.

Solo en 2016, los desarrolladores ingresaron más de 20.000 millones de dólares, un 40% más que en 2015. Desde que se estrenó la App Store en 2008, los desarrolladores han facturado más de 60.000 millones de dólares y creado experiencias extraordinarias para los clientes a través de sus apps para el iPhone, iPad, Apple Watch, Apple TV y Mac. Estos esfuerzos han permitido empezar 2017 con muy buen pie, ya que el día de Año Nuevo se alcanzó un récord histórico con 240 millones de dólares en ventas.

“2016 fue el mejor año para la App Store, ya que generó 20.000 millones de dólares para los desarrollares. Y 2017 no podría haber empezado mejor: el 1 de enero ha sido el día con más tráfico para la App Store”, ha declarado el vicepresidente sénior de marketing mundial de Apple, Philip Schiller. “Queremos dar las gracias a todos los desarrolladores por las apps tan innovadoras que han creado. Todas ellas, junto a nuestro productos, han permitido mejorar la vida de mucha gente”, añade.

Estas Navidades, la App Store ha batido récords de ventas con 3.000 millones de dólares en diciembre. El mismo mes, Super Mario Run de Nintendo hizo historia con más de 40 millones de descargas en solo cuatro días después de su lanzamiento y fue la app más descargada en todo el mundo los días de Navidad y Año Nuevo.

Super Mario Run también figura en el ranking de las 10 apps más descargadas a nivel mundial en 2016, una lista que encabeza Pokémon Go, el juego de Niantic que se convirtió en un fenómeno de masas a mediados del año pasado. Prisma, Reigns, Procreate, Lumino City, Sweat With Kayla y djay Pro, apps que proceden de algunos de los desarrolladores independientes de Apple, también fueron algunas de las más populares para el iPhone, iPad, Apple TV, Apple Watch y Mac, respectivamente. La App Store ofrece un catálogo de 2,2 millones de apps, un 20% más que el año pasado.

A raíz de la incorporación de las apps para iMessage y SiriKit en iOS 10, los desarrolladores han sido capaces de crear nuevos tipos de experiencias con sus apps. Ahora los usuarios del iPhone y el iPad tienen acceso a más de 21.000 apps de iMessage para mandar stickers y colaborar fácilmente. Además, por primera vez, los usuarios pueden decirle a Siri que les pida un taxi, haga pagos, devuelva llamadas y mucho más.

Desde el pasado otoño las suscripciones están disponibles en las 25 categorías de apps, incluidas Juegos y Niños, y los clientes pueden suscribirse a sus servicios favoritos de más de 20.000 apps, como Netflix, HBO Now, Line, Tinder y MLB.com AT Bat, que están entre las más populares del año pasado. Los usuarios del iPhone y el iPad aumentaron sus suscripciones de la App Store de forma significativa en 2016 hasta alcanzar 2.700 millones de dólares, un 74% más que en 2015.


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Las ventas de productos tecnológicos crecerán un 5% en España esta Navidad

Las ventas de productos tecnológicos en España aumentarán un 5% durante la campaña de Navidad de 2016-2017, que comprende desde la semana del ‘Black Friday’ hasta Reyes, según un análisis elaborado por la firma de investigación GfK.

MADRID, 16 (EUROPA PRESS)

Las datos del estudio, extraídos mediante la herramienta POS Tracking de GfK, compuesta por un panel de más de 6.600 puntos de venta de equipamiento tecnológico en España, reflejan que cada vez más el ‘Black Friday’ anticipa parte de las ventas de Navidad y cambia el hábito de los consumidores ante sus compras esta temporada.

La firma añade que la facturación de la semana del ‘Black Friday’ este año ha crecido un 24% respecto a 2015, lo que se calcula hará que las ventas realizadas en este periodo representen en 2016 más del 20% del total de la campaña, en comparación con el 12% de 2013, el 14% en 2014 y el 18% en 2015.

Sin embargo, pese al fuerte repunte de las ventas en la semana del ‘Viernes Negro’, GfK prevé que el periodo de Reyes siga siendo un año más el más fuerte de la temporada, con un peso entre el 30 y 35% del total de las ventas.

En el caso del ‘Cyber Monday’, que representa alrededor del 10% de las ventas de la temporada, las compras se concentraron en gran medida a través del canal online, si se comparan con las registradas en el ‘Black Friday’.

En concreto, un 34% de las ventas se realizaron por Internet, un 26% más que el año anterior, siendo la semana donde el canal online tiene mayor peso de toda la campaña de Navidad.

Asimismo, el análisis apunta que el destacado incremento de las ventas en las semanas del ‘Black Friday’ y del ‘Cyber Monday’ hacen que la segunda, tercera y cuarta semana de diciembre tengan este año menos importancia.

Si se compara con años anteriores, estas tres semanas representaban un 45% de las ventas totales de la campaña navideña en 2013, un 43% en 2014 y un 39% en 2015.

Para GfK la campaña de Navidad tiene una duración total de siete semanas, desde el 21 de noviembre hasta el 8 de enero, y en los productos tecnológicos incluye 21 categorías: videocámaras, sistemas de audio en el hogar, televisiones, navegadores/GPS, cafeteras, afeitadoras, ordenadores, impresoras, tablets, dispositivos de almacenamiento, DVDs, videojuegos, videoconsolas, accesorios de gaming, cámaras digitales, teléfonos móviles, smartphones, phablets, cofres regalo, cascos y softwares.


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Cinco consejos para aumentar las ventas a través de Amazon

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Amazon es la mayor tienda online del mundo, y un importante aliado para cualquier negocio, ya sea físico o a través de Internet. Y es que contar con un canal en el marketplace ayuda a incrementar las ventas.

La consultora Lifting Group ofrece una serie de consejos para tratar de aumentar la visibilidad de cualquier negocio en Amazon, y así aumentar el volumen de negocio.

1. Ficha de producto optimizada

Hay que seguir las pautas SEO a la hora de describir el elemento que se vende. Un buen título de producto incluye elementos imprescindibles como la marca, el tipo de producto su material o los ingredientes, en el caso de que sea consumible. Además, es básico incluir una palabra clave que defina el producto (por ejemplo, herramienta, gafas, teléfono…). Incluir imágenes de calidad también suma; sobre todo si tienen una resolución superior a 1.000 por 1.000, ya que así se activará el zoom.

2. Gestión logística de Amazon

Es recomendable usar la logística de Amazon, ya que todos los clientes que tienen cuenta premium en Amazon pueden disfrutar de entrega gratuita de los productos gestionados por la plataforma al día siguiente, o incluso en el mismo día. Además, el algoritmo de Amazon da mayor visibilidad a los productos que gestiona, ya que les generan mayor número de ventas. Esos productos se destacan tanto en su ficha de producto como en los resultados de búsqueda con la etiqueta azul Premium lo que contribuirá a mejorar el SEO en Amazon. Y aunque tiene un coste por el almacenamiento de los productos en los centros de Amazon, permite ahorrar tiempo, ya que no hay que estar pendiente de la monitorización de los pedidos entrantes ni de la gestión logística de los mismos.

3. Productos patrocinados

Amazon cuenta con su propia herramienta de anuncios para la promoción de productos en los buscadores, que funciona de manera parecida a Google Adwords, con anuncios y un sistema de pujas.

4. Opiniones positiva

Tener muchas opiniones positivas es una de las claves para lograr el éxito en Amazon. La valoración se mide de 1 a 5, y se refleja al lado de los productos con estrellas.

5. Distinción de “producto más vendido”

Amazon recompensa a los mejores productos de cada categoría con la etiqueta “más vendido” encima del producto. De cara a los potenciales clientes, es la mejor forma de destacar dentro de los resultados de búsqueda.


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El comercio online en España bate las previsiones del Black Friday tras subir las ventas un 35%

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El comercio electrónico en España ha alcanzado este año cifras récord de ventas durante el Black Friday, con lo que ha batido las previsiones más optimistas. En concreto, las ventas online se han incrementado de media un 35% en este periodo, según datos de la organización empresarial de logística y transporte UNO.

El comercio electrónico y los distintos retailers que operan online esperaban un incremento de ventas del 20% para este Black Friday. En ciudades como Madrid, las ventan se han elevado incluso un 50%, duplicando las previsiones.

Estas cifras representan un 35% más del volumen generado en el Black Friday del año pasado. “Este éxito sin precedentes en España, y que ha superado al de otros países de nuestro entorno, ha hecho que los envíos procedentes del comercio electrónico se hayan triplicado, pasando a un millón de envíos diarios durante la semana posterior al Black Friday”, ha explicado la patronal de logística en un comunicado.

Algunas marcas duplicaron previsiones

Los mayores volúmenes se han registrado en las grandes capitales como Madrid, Barcelona, Sevilla y Valencia. En Madrid, por ejemplo, algunas marcas que venden online han llegado a duplicar sus previsiones de ventas durante el último fin de semana de noviembre.

La patronal UNO ha atribuido el éxito de este Black Friday a la activación de la economía española y del consumo, al auge cada vez mayor del comercio electrónico y al hecho de que distintos actores del comercio electrónico hayan llevado a cabo una campaña de descuentos más agresiva que en años anteriores.


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El Corte Inglés espera triplicar las ventas en el Black Friday 2016 con ofertas de 2.000 marcas

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El Corte Inglés celebra el Black Friday por quinto año consecutivo con ofertas en más de 2.000 marcas y espera superar el volumen de ventas del año pasado, cuando triplicó las del ejercicio anterior, según ha informado la compañía en un comunicado. El Corte Inglés detalla su Black Friday que comienza esta noche: desvela sus primeras ofertas.

En concreto, desde mañana y hasta el domingo da el pistoletazo de salida de las compras navideñas, donde concentrará en un mismo espacio las “mejores ofertas del mercado manteniendo la garantía y el servicio de siempre”. Consulte las mejores ofertas del Black Friday: aquí puede consultar el listado de empresas de 2016.

La compañía presidida por Dimas Gimeno estima que el viernes 25 de noviembre, fecha oficial de la celebración del ‘Viernes Negro’, pasen alrededor de tres millones de visitantes por los diferentes centros en España.

El gigante de la distribución española ofrecerá estos días promociones con unidades limitadas en todos los departamentos del centro comercial, así como en la web, destacando las áreas de moda y complementos, lencería, deportes, cultura y ocio, zapatería, menaje del hogar, electrónica, imagen y sonido, electrodomésticos y también en alimentación.

Además, el próximo lunes 28 de noviembre, El Corte Inglés también celebrará el Cybermonday, jornada de grandes ofertas sólo en Internet. La página web de El Corte Inglés ofrecerá ese día importantes descuentos y ofertas en todas las áreas.


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Las ventas de vehículos eléctricos coparán el 1% de las matriculaciones en 2017, con 12.000 unidades

El consejero director general de Nissan Iberia, Marco Toro, ha asegurado que las ventas de vehículos eléctricos en España se encuentran en la actualidad en unos niveles “ridículos”, aunque se mostró confiado en que en 2017 alcancen unas 12.000 unidades, lo que representará el 1% de las matriculaciones totales.

MADRID, 15 (EUROPA PRESS)

En el II Foro de la Movilidad Sostenible organizado por Nissan, Toro indicó que los volúmenes de este tipo de modelos siguen siendo ridículos, con el 0,2% de las ventas totales, y destacó la importancia de la continuidad de las ayudas para fomentar la tecnología eléctrica para que el desarrollo de dicho mercado. Su previsión para 2016 es que las ventas de coches eléctricos en España se sitúen en unas 4.000 unidades, cifra que se triplicará en 2017.

El directivo aseguró que uno de los problemas de España en comparación con otros países del entorno europeo no es el importe de las ayudas a la compra de vehículos eléctricos, sino la continuidad de las mismas, así como el apoyo a las infraestructuras que todavía está muy por debajo de los niveles de otros países.

Así, resaltó que en Noruega, por ejemplo, han puesto en marcha una medida estructural de incentivo a la compra de coches eléctricos, a través de la que los clientes están exentos del pago del IVA a la hora de adquirir uno de estos vehículos.

“Hace falta un plan estructural”, afirmó, al tiempo que señaló que este programa podría contar con ayudas a la compra como la exención del IVA u otras iniciativas. “El 1% lo tendremos que alcanzar lo antes posible si queremos que se desarrolle esta tecnología beneficiosa para la sociedad y para los usuarios”, indicó.

En esta línea, subrayó que la red de infraestructura de carga en España es la “asignatura pendiente”, al tiempo que resaltó la relevancia de que se facilite y simplifique la figura del gestor de carga. Igualmente, aseguró que todavía no existe un gran entorno de colaboración entre el ámbito privado y el público para el desarrollo de este campo.

Por otra parte, el consejero director general de Nissan Iberia apuntó que su compañía ha trabajado en el último año en diferentes áreas para fomentar el coche eléctrico en España. Así, resaltó que posibilita a sus clientes una prueba de hasta tres meses para que el cliente se decida, al tiempo que ofrece incentivos a la adquisición de hasta 5.000 euros.

Asimismo, añadió que Nissan ofrece a los compradores de uno de sus vehículos eléctricos la posibilidad de disponer de un vehículo de cortesía tradicional durante hasta dos semanas, con el fin de que puedan realizar viajes de ocio de mayor distancia. En esta línea, recordó que también están impulsando las infraestructuras y reduciendo la burocracia a los usuarios a la hora de instalar los postes en sus hogares.


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El Dayketing o cómo atraer más notoriedad y ventas gracias a las fechas destacadas

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El Dayketing es un concepto en la estrategias de marketing o comunicación que hace referencia a la utilización de días especiales u oficiales para lograr amplificar las campañas de ventas: día de Halloween, día de los enamorados, día de la madre, día contra el cáncer, día del agua, etc.

Estos días pueden ser de carácter nacional, internacional o local. También hace referencia a días temáticos como el día de los abuelos, día de la cerveza, día de la alimentación sana, Cybermonday, Blackfriday, etc. El calendario está plagado de días oficiales. También a nivel sectorial encontrarás día de la enfemera, del médico, del diseñador gráfico, de los profesores, etc.

El Dayketing es un recurso muy valioso si como siempre en comunicación se crea una noticia interesante. Al final el Dayketing es otra percha informativa más que poder utilizar acercándola a tu empresa.

José Antonio Tovar, director de la agencia Prensa y Comunicación explica que “si la empresa lo trabaja más allá, logra darle una vuelta de tuerca y consigue crear una acción completa sobre el Dayketing en particular, puedes conseguir un impacto masivo a través de redes sociales, medios de comunicación, campañas de mailing, etc. Se trata de una acción completa permite a las empresas crear sus propias noticias de contenido para los medios de comunicación. Así pueden aportar valor y generar más ventas”. Prensa y Comunicación propone siete ideas para ponerlas en marcha desde ya mismo.

1. Día relacionado con la temática con tu empresa

Aprovecha el día relacionado con tu sector para presentar un informe, estudio, barómetro o noticia especial. Por ejemplo si tu empresa es de servicios en la nube utiliza el día de Internet para presentar el barómetro del uso de la nube en España. Obviamente deberás realizar este estudio, informe o perfil. Utiliza el día Internacional de “algo” para aprovechar la percha informativa de una noticia creada por tu empresa.

2. Busca sinergias con otras empresas para lograr más notoriedad

Esta idea se utiliza mucho en Responsabilidad Social Corporativa. La empresa busca un ‘socio’ en ese caso, una ONG para colaborar en una acción solidaria. Si consigues llegar a un acuerdo con otra entidad relevante en el sector, tu acción informativa se verá amplificada. Este recurso es muy valioso para pymes o startups, ya que se unen a otra empresa de renombre que suma valor añadido a la acción. Este tipo de acciones sean o no RSC logran involucrar y crear sinergias informativas con el objetivo final de lograr amplificar los impactos en los medios.

3. El formato ‘consejos’

Huye de la noticia corporativa pura y dura en una acción Dayketing. Está bien abrir las puertas de tu empresa para demostrar cómo celebras ese día pero intenta siempre ser más sutil y aportar información y noticia a los periodistas. Por ello puedes aprovechar el Dayketing para elaborar noticias a modo de consejos, análisis y demás información que ayude a los lectores o público final. Aprovecha para crear recursos como infografías, tutoriales, rankings, etc. Recuerda aportar valor añadido relacionado con el día en cuestión, con la temática. Crea un nexo de unión entre el día y tu empresa. Este nexo es la información que aportas.

4.- Presentación de estudios

Como ya he mencionado anteriormente, la presentación de un estudio o informes haciendo coincidir la fecha con el Dayketing refuerza las posibilidades de repercusión masiva en los medios. Un informe sobre el consumo de sushi, por ejemplo, haciéndolo coincidir con el día mundial internacional del sushi.

5.- Los medios como partners de comunicación

Una de las estrategias de comunicación más recurrentes en el día a día con los medios es la búsqueda de colaboraciones periódicas a modo de tribuna o artículo temático en los medios. Por ejemplo un artículo de opinión en un portal sectorial, en una revista o en un foro. Conseguir ir de la mano con un medio representativo para la presentación o cobertura de una noticia coincidiendo con el día oficial. Tiene sus riesgos porque medios de la competencia se pensarán dos veces dar cobertura a otro medio a no ser que la noticia sea realmente interesante, no obstante te garantizas una buena audiencia si ese medio colaborador es potente.

Pero no sólo son medios de comunicación los que pueden darte difusión a una amplia audiencia. Puedes probar con canales como los influencer. Hacer que diferentes bloggers hablen y den difusión a tu noticia en un Dayketing.

6. Street Marketing en un DayKeting

Lo bueno que tiene el Dayketing es que te permite organizar tu calendario de comunicación con el tiempo suficiente para crear la acción más espectacular posible en el día seleccionado. En este sentido la creatividad es una pieza que puede ser determinante a la hora de multiplicar el impacto en los medios. En este sentido, el Street Marketing es una técnica que te puede proporcionar una cobertura masiva si sabes utilizar la percha informativa. Las televisiones son un medio potencial ya que son las que más información audiovisual demandan.

7. Demos gratuitas 

Regalar u ofrecer demostraciones o pruebas de producto el día seleccionado es otra acción que puede atraer medios de comunicación interesados por la acción. Regalar un producto o un test de salud a los trabajadores de una empresa el día mundial de la salud en el trabajo llamará la atención de la prensa. Puedes aprovechar para convocar a los medios y así concienciar sobre el tema.

Y es que la creatividad es esencial en la estrategia de comunicación. No sólo hay que saber comunicar con contenido escrito, noticias o información. Hay que buscar crear la percha informativa más atractiva posible. El Dayketing es un recurso perfecto ya que existen fechas para todo. Revisa el calendario, piensa como darle la vuelta a tu noticia y preséntala de la forma más atractiva e interesante posible. Porque todo es posible, tanto si eres una multinacional, una pyme o una startup. Lo más importante es tu ingenio.


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Las tabletas buscan ser como el PC ante la caída de ventas

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Parece que fue ayer cuando aquel 27 de enero de 2010 el fundador de Apple, Steve Jobs, presentaba en sociedad su iPad, un producto que incorporaba la “más avanzada tecnología” de la de Cupertino en un aparato “mágico y revolucionario”. Fiel a la genialidad que le caracterizaba, el por entonces capitán de la compañía abría la veda a un suculento mercado que sólo en el segundo trimestre de este año generó a la de la manzana unos ingresos de 4.876 millones de dólares (4.375,9 millones de euros, al cambio actual).

Un cifra nada desdeñable que representa la cara y la cruz de la travesía por el desierto que atraviesa el mercado en general, donde Apple sigue manteniendo un holgado liderazgo. La introducción de su último modelo, el iPad Pro, ha permitido a Tim Cook, el heredero de Jobs, incrementar los ingresos procedentes de este negocio en un 7% con respecto al año pasado, de acuerdo con las últimas cifras de la compañía.

Dicho esto, las ventas cayeron un 9% hasta los 9,95 millones de unidades. Una dinámica que lleva lastrando el mercado de las tabletas durante los últimos meses. Según la consultora IDC Research las ventas de estos gadgets hace años caían por séptimo trimestre consecutivo entre abril y junio hasta los 38,7 millones de unidades, un traspiés del 12,3%.

No sólo Apple se ha visto afectado por esta pérdida de apetito por las tabletas, un mercado que culminó su gloria en 2014, cuando se despacharon 78,6 millones de unidades. Samsung registraba un descalabro del 24,5% en el segundo trimestre del año, hasta los 6 millones de unidades, pese a dominar un 15,6% del mercado frente al 25,8% que acaparó Apple. Los grandes nombres de la tecnología han sido los más damnificados por la tendencias actuales que, sin embargo, no han descarrilado las ventas de fabricantes como Lenovo o Hauwei, que ha visto como sus ventas han subido un 3,1 y un 71% respectivamente. Su ventaja en el posicionamiento dentro del mercado asiático sigue ofreciendo cierto margen de maniobra.

Quien realmente se frota las manos este año con el mercado de tabletas es Amazon. La minorista online fundada por Jeff Bezos se ha visto beneficiada por sus bajos precios y especialmente las rebajas que caracterizan a sus productos. Según los datos de IDC, las ventas de sus tabletas Fire se ha disparado un 1.208% en el último año. Un hecho que consuma los objetivos de Bezos, quien siempre ha dejado claro que su compañía no quiere ganar dinero con la venta de su hardware sino que los consumidores gaste dinero a través de sus gadgets, bien a través de su servicio Amazon Prime o bien con la compra de productos en la mayor minorista en línea de EEUU. Aún así, pese a este fulgurante impulso, Amazon sólo domina el 4% del mercado.

Sistemas más productivos

La consultora detalla que las empresas y los consumidores están buscando sistemas operativos y formatos más productivos, por eso se ha evidenciado un crecimiento en los despachos de los equipos convertibles (tabletas con el poder de una laptop).

“En la actualidad, es difícil para Android competir con productos desmontables que funcionen con iOS o Windows. Sin embargo, los próximos 12 a 18 meses serán muy interesantes para Google, ya que lanza la nueva versión de Android con un mejor soporte multi-tarea”, aseguró Jitesh Ubrani, analista de investigación de dispositivos móviles de IDC. Estas conclusiones no son las únicas que señalan el letargo o más bien el declive de estos productos.

Según un informe dado a conocer por Canalys, el mercado de tabletas cayó un 16 % adicional en el segundo trimestre de 2016, con la distribución tocando mínimos en tres años. “La competencia de los teléfonos inteligentes y, más recientemente, las PC dos en una, han influido en la caída de las ventas; algo que notamos con preocupación y que es una muestra latente de la debilidad que vemos en el segmento de consumo, particularmente comprimidos de tabletas baratas con Android”, explica Wilmer Ang, analista de esta consultora.

“Marcas de primer nivel como Dell, HP y Sony, han sufrido bajas sensibles en las ventas y han decidido renunciar a ese segmento, que ahora pelean Huawei, Lenovo y Samsung, quienes tratan de aprovechar sus marcas y diseños de primera calidad para aferrarse a puntos de precio más alto”.

Los factores que contribuyen a esta situación son varios. Entre ellos destaca la entrada en juego de las conocidas como phablets, el híbrido entre un teléfono móvil inteligente y una tableta, que comenzó a impactar el mercado en el último trimestre de 2014. Además, los incentivos para que los consumidores sigan actualizando estos dispositivos son llimitados, salvo que su uso tenga un desempeño profesional como ofrecen algunos modelos como el iPad Pro de Apple o el Surface Pro de Microsoft.

Tabletas desmontables

Precisamente, IDC pone de manifiesto que hay una oportunidad de crecimiento en el segmento de lo que se conoce como tabletas “desmontables”. Aunque el incremento todavía es pequeño puede suponer un catalizador a largo plazo para las ventas de tabletas. Un hecho que hace aumentar las expectativas de cara a los próximos trimestres.

El auge de modelos como el Yoga Lenovo 900 y el Surface Book de Microsoft, representan una alternativa brillante para las tabletas, pero en estos momentos sólo acaparan una cuarta parte del total de dispositivos vendidos. “Si bien el crecimiento en la categoría desmontable es innegable, las tabletas siguen representando la gran mayoría del segmento”, reconoce Jean Philippe Bouchard, director de análisis de IDC quien incide en reiterar que vendedores como Amazon, “con un enfoque muy específico para el posicionamiento, precio, y el propósito, lograrán captar una parte considerable del mercado”. “Las ventas de tabletas están disminuyendo, pero todavía tienen un propósito y lo tendrán en el futuro”, aclara.


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