Un sistema de ‘manos libres’ para utilizar Twitter en el coche y evitar accidentes, proyecto ganador de #PoweredByTweets

El concurso #PoweredByTweets reúne a las mentes creativas más importantes del país para resolver de manera innovadora problemas sociales. Convertir Twitter en una especie de radio para evitar el uso del móvil al volante, una puja en la plataforma para repoblar un bosque y una campaña de concienciación sobre el ELA son los tres proyectos ganadores de esta edición del concurso lanzado por Twitter.

MADRID, 24 (Portaltic/EP)

Las mejores agencias de publicidad han puesto su imaginación al servicio de cinco causas solidarias en la final del concurso #PoweredByTweets de Twitter. Han demostrado que las mejores ideas pueden impactar de manera significativa en nuestro entorno y contribuir a resolver algunos de los problemas sociales más acuciantes usando Twitter: el bullying, la deforestación, la integración de personas con discapacidad o el ELA, entre otros.

La ganadora fue la campaña #TweetFM (de Contrapunto BBDO) que se alzó con la Jaula de Oro con la propuesta de una app que convierte Twitter en una radio para evitar que los conductores utilicen el móvil al volante. El conductor puede escuchar su ‘timeline’ e incluso interactuar –responder, dar a me gusta o retuitear– en tiempo real, como si se tratase de un ‘manos libres’. Una campaña que quiere ayudar a reducir los accidentes de tráfico provocados por las distracciones con el móvil y que el jurado consideró que era el proyecto más brillante, ingenioso, útil y capaz de salvar vidas.

La Jaula de Plata recayó en la campaña #GreenAuction (de Contrapunto BBDO), ideada para combatir la deforestación de la mano de Bosques Sostenibles. Esta propuesta propone a las marcas pujar animando a sus seguidores a tuitear con el hashtag de la campaña para conseguir que el próximo bosque reforestado por Bosques Sostenibles exhiba su logo a vista de pájaro. A diferencia de otras subastas, ésta solo podrá ganarse con retuits.

Por último, la campaña #Hawking (de McCann) en favor del ELA y respaldada por la Fundación Luzón, se llevó la Jaula de Bronce por votación de la audiencia. Esta iniciativa busca dar visibilidad a la enfermedad del ELA creando una comunidad alrededor de un perfil que utiliza la figura del físico británico Stephen Hawking como gancho con el objetivo de que se convierta en punto de referencia para familiares, pacientes o médicos, entre otros.

“Los mejores creativos del mundo están en Twitter como bien comprobamos a diario en sus campañas. En esta ocasión queríamos que pusiesen todo su talento creativo y experiencia al servicio del bien de la sociedad y utilizasen Twitter de manera innovadora”, explica el Head of Brand Strategy de Twitter Spain, Emilio Pila.


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Un sistema de ‘manos libres’ para utilizar Twitter en el coche y evitar accidentes, proyecto ganador de #PoweredByTweets

El concurso #PoweredByTweets reúne a las mentes creativas más importantes del país para resolver de manera innovadora problemas sociales. Convertir Twitter en una especie de radio para evitar el uso del móvil al volante, una puja en la plataforma para repoblar un bosque y una campaña de concienciación sobre el ELA son los tres proyectos ganadores de esta edición del concurso lanzado por Twitter.

MADRID, 24 (Portaltic/EP)

Las mejores agencias de publicidad han puesto su imaginación al servicio de cinco causas solidarias en la final del concurso #PoweredByTweets de Twitter. Han demostrado que las mejores ideas pueden impactar de manera significativa en nuestro entorno y contribuir a resolver algunos de los problemas sociales más acuciantes usando Twitter: el bullying, la deforestación, la integración de personas con discapacidad o el ELA, entre otros.

La ganadora fue la campaña #TweetFM (de Contrapunto BBDO) que se alzó con la Jaula de Oro con la propuesta de una app que convierte Twitter en una radio para evitar que los conductores utilicen el móvil al volante. El conductor puede escuchar su ‘timeline’ e incluso interactuar –responder, dar a me gusta o retuitear– en tiempo real, como si se tratase de un ‘manos libres’. Una campaña que quiere ayudar a reducir los accidentes de tráfico provocados por las distracciones con el móvil y que el jurado consideró que era el proyecto más brillante, ingenioso, útil y capaz de salvar vidas.

La Jaula de Plata recayó en la campaña #GreenAuction (de Contrapunto BBDO), ideada para combatir la deforestación de la mano de Bosques Sostenibles. Esta propuesta propone a las marcas pujar animando a sus seguidores a tuitear con el hashtag de la campaña para conseguir que el próximo bosque reforestado por Bosques Sostenibles exhiba su logo a vista de pájaro. A diferencia de otras subastas, ésta solo podrá ganarse con retuits.

Por último, la campaña #Hawking (de McCann) en favor del ELA y respaldada por la Fundación Luzón, se llevó la Jaula de Bronce por votación de la audiencia. Esta iniciativa busca dar visibilidad a la enfermedad del ELA creando una comunidad alrededor de un perfil que utiliza la figura del físico británico Stephen Hawking como gancho con el objetivo de que se convierta en punto de referencia para familiares, pacientes o médicos, entre otros.

“Los mejores creativos del mundo están en Twitter como bien comprobamos a diario en sus campañas. En esta ocasión queríamos que pusiesen todo su talento creativo y experiencia al servicio del bien de la sociedad y utilizasen Twitter de manera innovadora”, explica el Head of Brand Strategy de Twitter Spain, Emilio Pila.


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Twitter planea lanzar una versión de pago de Tweetdeck pensando en los usuarios más avanzados

Aspecto que tendría el nuevo Tweetdeck. Twitter.com/andrewtavani.

Twitter está planeando, después de 11 años de actividad, comenzar a cobrar por un modelo más avanzado de sus productos. En concreto, estaría preparando una versión premium de su gestor de publicaciones Tweetdeck pensando en los usuarios profesionales.

Se especula con que el precio podría rondar los 20 dólares mensuales y a cambio aportaría a través de Tweetdeck una serie de mejores servicios de análitica así como funciones exclusivas que permitirán realizar funciones en la red social hasta ahora no disponibles.

Este servicio estaría pensado principalmente para las cuentas corporativas que usan Twitter tanto para vender sus productos como para servir de canal para dar soporte a sus clientes. De este modo, las cuentas que paguen la suscripción mensual podrán tener una comunicación directa con sus clientes de forma más fácil, podrán crear alertas exclusivas, programar de mejor forma sus posts o guardar contenido como ‘salvar para después’. Asimismo, el modelo de suscripción quitaría la publicidad por completo.

Según ha informado Reuters, la portavoz de Twitter, Brielle Villablanca, ha reconocido que ha comenzado a preguntar a una serie de usuarios avanzados para “evaluar el interés en una nueva y mejorada versión de Tweetdeck”.

En busca de ingresos

Lo cierto es que los ingresos se han convertido en una preocupación clave para la compañía, más aún después de que en la última presentación de resultados ingresase menos de lo previsto. El modelo de suscripción es una nueva vía para lograr beneficios después de que las marcas no encuentren atractiva la plataforma de 319 millones de usuarios y han comenzado a volcar sus esfuerzos publicitarios en otras redes sociales más populares como Instagram o Facebook.

Precisamente, aunque estas redes sociales no han apostado por suscripciones para tener mejores características, otras plataformas como LinkedIn sí que ofrecen servicios premium basándose en una suscripción mensual que ofrece al usuario mejores herramientas.

En paralelo a esta nueva vía de ingresos, Twitter ha desvelado esta semana su API para permitir que cualquiera pueda utilizar su plataforma de vídeo en directo para emitir contenido. Hasta ahora, esta opción había sido usado en exclusiva por algunos medios de comunicación para emitir programas o eventos en directo, sin embargo, la compañía dirigida por Jack Dorsey quiere ir un poco más allá para lograr monetizarla del mismo modo que ha hecho con la emisión de deportes en directo.


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Twitter creció en Brasil durante Juegos Olímpicos

Twitter Inc encontró un punto brillante en Brasil, la mayor economía de América Latina, aún cuando unas débiles ventas de publicidad en todo el mundo golpearon a las acciones de la red de micromensajería en las últimas semanas.


Los ingresos por publicidad aumentaron alrededor de un 30% en Brasil el año pasado pese a una desaceleración de dos años en la economía local, dijo a Reuters la principal ejecutiva de Twitter en el país, más del doble del crecimiento de los ingresos de la firma a nivel mundial de un 13%.


Twitter, que no desglosa sus ingresos por país, no ofreció cifras concretas de ventas en moneda brasileña o estadounidense. Fue una medida inusual que la compañía brindara detalles sobre su desempeño en un solo país.


“Brasil es un motor de crecimiento para Twitter, tanto en usuarios como en ingresos”, dijo Fiamma Zarife en una entrevista reciente.


Una oleada de interés en el marketing en tiempo real en torno a los Juegos Olímpicos, que Río de Janeiro acogió en agosto, trajo nuevos clientes a la plataforma, explicó Zarife, y el aumento del uso de teléfonos inteligentes sigue generando un crecimiento de usuarios en el país.


Mientras que el número de usuarios activos mensuales de Twitter subió un 4% en todo el mundo en el cuarto trimestre frente al mismo lapso del año previo, saltó un 18% en Brasil, el tercer mercado de mayor crecimiento en ese período, dijo Zarife.


El desempeño en Brasil el año pasado puede haber sido un punto brillante para Twitter, pero la compañía todavía está luchando por convencer a los inversores que puede ganar la guerra mundial de la publicidad en línea contra sus rivales Snapchat y Facebook Inc.


A principios de este mes, Twitter reportó su crecimiento de ingresos trimestral más lento desde que salió a bolsa hace cuatro años, lo que hundió sus acciones más de un 10% a un mínimo de siete meses.


(Fuente: Reuters)


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Weibo, el clon chino de Twitter, ya vale más que la red social original

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Mientras que Twitter se encuentra sufriendo un proceso de reestructuración, está buscando cómo reinventar su negocio y se ha agravado su cotización en bolsa por sus malos resultaods; su clon chino, Weibo, presenta la otra cara de la moneda.

La red social de microblog propiedad de Sina y Alibaba se encuentra en pleno auge y su capitalización de mercado ha superado los 11.300 millones de dólares, 200 millones más que la que tiene la red social original creada por Jack Dorsey.

Según explica Financial Times, es la primera vez que la capitalización de Weibo se sitúa por encima de la de Twitter. Esta situación se dio brevemente en la cotizaciín intradía el 18 de octubre, días después de que se frustrara la venta de la red social norteamericana.

Entre los motivos por los que Weibo se encuentra ya por encima de Twitter está la tendencia de compartir contenido social cada vez mayor entre los usuarios chinos, con lo que el mercado para la alternativa asiática es optimista. Además, cabe tener en cuenta que Weibo es la principal referencia en el país, donde no tiene que competir con Twitter, ya que es una de las tecnológicas prohibidas.

Además, mientras que Twitter se ha estancado en crecimiento de usuarios, Weibo sigue creciendo en este aspecto y ya ha superado los 340 millones de usuarios conectados cada mes, algo más que los 319 millones que tiene la red norteamericana.

De momento Twitter ha comenzado a lanzar diferentes medidas para tratar de mejorar la experiencia de los usuarios en la red social para conseguir volver a atraer a usuarios y también estirar su tiempo de uso. Por otro lado, Jack Dorsey comentó la semana pasada que la compañía se encuentra en un proceso de “transformación” y es que el vídeo parece haberse convertido ahora en la prioridad para Twitter, lo que podría valerle como una buena fuente de ingresos.


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Twitter decepciona con sus resultados: ingresa menos de lo previsto y sólo crece en 2 millones de usuarios

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Twitter ha decepcionado con la presentación de los resultados relativos al cuarto trimestre de su ejercicio fiscal. En concreto, la compañía que dirige Jack Dorsey ha logrado unos ingresos de 717 millones de dólares, un 1% más que el año pasado, pero por debajo de los 740 millones que preveían los analistas; al tiempo que el aumento de usuarios se ha frenado creciendo sólo en 2 millones de usuarios.

Asimismo, la compañía reportó una pérdida neta de 167 millones de dólares, casi el doble de la pérdida neta del año pasado, cuando registró unos números rojos de 90,2 millones de dólares. 

Tras esta presentación, las acciones de la compañía caían un 10% en la preapertura del mercado norteamericano.

Twitter cierra así su año fiscal con 319 millones de usuarios, 2 más que los 317 millones con los que presentó en el último trimestre. Sin embargo, el principal problema para la compañía es que el número de usuarios en EEUU se ha estancado en los 67 millones. Los usuarios norteamericanos son especialmente importantes para la red social ya que son el principal atractivo para los anunciantes.

En una nota de prensa, Dorsey ha definido al 2016 como un “año de transformación” al tiempo que ha advertido que su crecimiento de ingresos continuará a la zaga de su crecimiento de la audiencia, “debido al ciclo de ventas” y que también podría verse afectado negativamente por la “creciente competencia por el gasto publicitario digital”.

Lo cierto es que 2016 ha sido un año complicado para la compañía ya que ha despedido al 9% de su plantilla, ha cerrado servicios como Vine, ha vendido Fabric, su desarrollador de aplicaciones, a Google al tiempo que ha vivido la salida de altos directivos de la empresa.


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Llegan nuevas medidas de Twitter para combatir el acoso de los trolls en su red

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Twitter ha presentado sus últimas novedades para combatir el acoso en la red social, con medidas como detener la creación de nuevas cuentas abusivas, presentar resultados de búsqueda más seguros y deslizar hacia más abajo los ‘tuits’ potencialmente abusivos o de baja calidad.

La primera intención de Twitter, en su lucha contra el acoso, es frenar la creación de nuevas cuentas abusivas. Para ello, la red de microblogging está tomando medidas para identificar a aquellas personas que han sido permanentemente suspendidas y evitar que creen nuevas cuentas.

Esta medida se centra en algunas de las formas más prevalentes y perjudiciales de comportamiento, en particular para las cuentas que se crean sólo para abusar y acosar a otros, como indican en un comunicado publicado en su blog.

Asimismo, la compañía trabaja también en ‘búsquedas seguras’ que, como explica, consiste en eliminar los ‘tuits’ que contienen contenido potencialmente sensible y los de cuentas bloqueadas y silenciadas que puedan aparecer en resultados de búsqueda.

Por último, los ‘tuits’ potencialmente abusivos o de baja calidad serán deslizados hacia abajo, para dejar paso a las conversaciones más relevantes. Se trata de un cambio que está previsto que se desarrolle en las próximas semanas, como anuncia la compañía.

Estas tres novedades siguen a la introducida por Twitter el pasado 1 de febrero, por la que los usuarios pueden reportar aquellos ‘tuits’ que los mencionan, aun cuando el autor lo tenga bloqueado.


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Estas son las últimas medidas de Twitter para combatir el acoso en la red social

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Twitter ha presentado sus últimas novedades para combatir el acoso en la red social, con medidas como detener la creación de nuevas cuentas abusivas, presentar resultados de búsqueda más seguros y deslizar hacia más abajo los ‘tuits’ potencialmente abusivos o de baja calidad.

La primera intención de Twitter, en su lucha contra el acoso, es frenar la creación de nuevas cuentas abusivas. Para ello, la red de microblogging está tomando medidas para identificar a aquellas personas que han sido permanentemente suspendidas y evitar que creen nuevas cuentas.

Esta medida se centra en algunas de las formas más prevalentes y perjudiciales de comportamiento, en particular para las cuentas que se crean sólo para abusar y acosar a otros, como indican en un comunicado publicado en su blog.

Asimismo, la compañía trabaja también en ‘búsquedas seguras’ que, como explica, consiste en eliminar los ‘tuits’ que contienen contenido potencialmente sensible y los de cuentas bloqueadas y silenciadas que puedan aparecer en resultados de búsqueda.

Por último, los ‘tuits’ potencialmente abusivos o de baja calidad serán deslizados hacia abajo, para dejar paso a las conversaciones más relevantes. Se trata de un cambio que está previsto que se desarrolle en las próximas semanas, como anuncia la compañía.

Estas tres novedades siguen a la introducida por Twitter el pasado 1 de febrero, por la que los usuarios pueden reportar aquellos ‘tuits’ que los mencionan, aun cuando el autor lo tenga bloqueado.


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Twitter lanza la nueva pestaña ‘Explore’ para facilitar la búsqueda de contenidos

Twitter ha anunciado el lanzamiento de ‘Explore’, una nueva pestaña que facilitará la búsqueda de contenido en esta red social. Hasta ahora, podías disfrutar en tu ‘timeline’ de las Tendencias, que te muestran de qué temas se está hablando en este preciso instante, y Búsqueda, que te ayuda a encontrar cualquier tema que necesites.

MADRID, 27 (Portaltic/EP)

“Como parte de nuestros continuos esfuerzos para hacer este proceso más sencillo, hemos unificado estas funcionalidades. Muy pronto, podrás encontrar Tendencias, Búsqueda y los mejores vídeos en directo dentro de la nueva pestaña ‘Explore'”, ha explicado la compañía a través de un comunicado.

Twitter explica que han estado explorando diferentes maneras de “hacer más sencillo el uso de Tendencias y Búsqueda”. Durante este proceso de investigación, los clientes aseguraron que la nueva pestaña ‘Explorer’ les había ayudado a encontrar noticias y tendencias de una manera más sencilla.

“Pero no eliminamos nada. Únicamente, estamos haciendo que sea más fácil encontrar lo que quieres. ‘Explore’ se estrenará hoy en Twitter para iOS, y en las próximas semanas en Twitter para Android. Asegúrate de tener la última versión de tu aplicación para encontrarla”, añade el comunicado.


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Trump usará su cuenta personal de Twitter en vez de la oficial

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El presidente electo de los Estados Unidos, Donald Trump, ha anunciado que seguirá utilizando sus cuentas personales en las redes sociales en lugar de las oficiales, creadas para el presidente de la nación. Las cuentas, que serán transferidas por la administración saliente, serán gestionadas por el equipo del republicano. Dos de cada tres estadounidenses piden a Trump que cierre su cuenta de Twitter.

En una entrevista concedida al diario británico The Sunday Times, Trump ha explicado que la razón de esta medida es el mayor número de seguidores de sus cuentas personales, refieriéndose a los “46 millones de personas” que le siguen (en realidad son algo más de 42). Sólo su cuenta de Twitter @RealDonaldTrump suma 20 millones de seguidores, frente a la oficial del presidente, @POTUS, que acumula 13,5 millones.

El viernes 20 de enero Trump tomará posesión de su cargo. Esta decisión es la primera de las tomadas por el nuevo presidente que cambian de rumbo respecto al legado tecnológico dejado por Obama. En cualquier caso, el equipo de Trump recibirá las cuentas oficiales del presidente, el vicepresidente, la Casa Blanca y la primera dama. El ‘timeline’ de las cuentas se reiniciará y los publicaciones anteriores pasarán a nuevas cuentas inactivas, como @POTUS44 o @VP44.

A pesar de este anuncio, es probable que la frecuencia y el tono de los tuits de Trump se relajen. En otras declaraciones en el programa 60 minutos, en la cadena CBS, el presidente electo ha respondido a la pregunta de si continuaría utilizando las redes sociales como lo hace hasta ahora afirmado que lo hará “de forma muy contenida”.

No obstante, las críticas de Trump desde su Twitter a los medios continúan, como hacia el programa de humor Saturday Night Live emitido por la NBC, al que calificó como “televisión realmente mala” y “nada divertido”.


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