Facebook dejará sin acceso a publicidad a las Páginas que compartan noticias identificadas como falsas

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Twitter prueba un ‘modo lectura’ en iPhone que quita la publicidad de las webs

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Twitter ha comenzado a probar una función en su app para iOS que va a levantar ampollas en los editores online: está usando el ‘modo lectura’ para iOS en los enlaces web abiertos desde el buscador Safari para mostrar los contenidos libres de publicidad.

El objetivo que persigue la plataforma de microblogging con esta iniciativa es el de ofrecer los contenidos de los medios de forma clara y sencilla, sobre todo sin elementos -como por ejemplo la publicidad o animaciones- que puedan interrumpir la lectura del usuario, según informa The Guardian.

El portal británico fue quién informó el pasado lunes de la puesta en marcha de la nueva función en fase de prueba entre unos pocos usuarios, entre ellos un reportero del medio. Según The Guardian, a partir de ahora los editores no podrán hacer nada a la hora de personalizar los contenidos que se abran bajo el modo lectura. Mientras que por otra parte, sus ingresos publicitarios se verán afectados ante el bloqueo de los anuncios.

Sin embargo, a los editores les queda la esperanza de que el modo lectura no es compatible con cualquier tipo de contenido. Por el momento, la integración de este modo en Twitter se encuentra en fase beta y está por ver si finalmente se lanzará de forma oficial. Aunque lo que sí está claro es que se trata de una función a favor del adblocking que afectará a los ingresos de los medios. 

La siguiente imagen de The Guardian muestra cómo se abren en Safari los contenidos con el modo lectura activado: 


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Facebook y Youtube retiran su publicidad en Tailandia por el fallecimiento del rey Bhumibol

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Facebook y YouTube ha tomado este fin de semana en Tailandia una decisión sin precedentes: han retirado toda la publicidad de sus plataformas. Ambas lo han hecho para mostrar respeto al rey Bhumibol Adulyadej de Tailandia que falleció el pasado jueves.

“Por respeto a la muerte de rey de Tailandia, Bhumibol Adulyadej, no estamos mostrando anuncios en Tailandia. Lamentamos las molestias y agradecemos el apoyo de la comunidad tailandesa durante este período de duelo”, explicaba la red social.

Este tipo de medida es la primera vez que la toman ambas compañías, pero el monarca era considerado más que un rey ya que su figura era reverenciada y no puede ser cuestionada porque está protegida por las llamadas leyes de Lesa Majestad, que castigan con hasta quince años de prisión a quien critique, difame o falte al respeto al monarca. Su fallecimiento sume al país en un luto de un año.

Facebook y YouTube no han sido las únicas compañías que han modificado las condiciones de su publicidad para mostrar respecto al recuerdo del monarca fallecido. Y es que Google instaló en su página principal un crespón negro en recuerdo de Bhumibol Adulyadej, el medio de comunicación Omnicom Media Group ha realizado diversas formas de recuerdo y varias revistas nacionales imprimirán publicidad con crespones negros.


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La doble moral de Adblock Plus: ahora venderá su propia publicidad

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Adblock Plus, uno de los adblockers más populares de Internet, ha decidido convertirse en una agencia publicitaria y comenzará a vender sus propios anuncios. Un movimiento interesado y chantajista con el que trata de seguir beneficiándose de los medios de comunicación. Y es que en caso de no contratar su ‘publicidad aceptable’, los softwares bloqueadores harán desaparecer los anuncios perjudicando a los ingresos publicitarios de los medios, que son el principal elemento para su supervivencia.

El nuevo proyecto de Adblock Plus está relacionado con ‘Acceptable Ads Program’, un programa diseñado para eliminar los contenidos publicitarios que no forman parte de su lista blanca (conjunto de anunciantes que producen publicidad no intrusiva). Siguiendo esta línea, Eyeo, la matriz de Adblock Plus, se ha asociado con una compañía publicitaria para llevar a cabo la venta de anuncios aceptables desde su plataforma.

De este modo, Adblock Plus pretende crear lazos de unión con los editores a través de un servicio que les permitirá mostrar algunos anuncios en lugar de ninguno. Sin embargo, la implementación de los anuncios aceptables supone, a parte del coste de contratación, una menor obtención de ingresos. Según informa The Verge, el 80% de los ingresos irán a parar a los medios. Mientras que el 20% restante se destinará a las agencias implicadas en la creación de los anuncios, porcentaje del cual un 6% irá parar a Adblock Plus. 


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No Man’s Sky, o cuando una gran campaña de publicidad no es suficiente

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No Man’s Sky lo tenía todo, absolutamente todo para triunfar. Para empezar cabe destacar el estudio del que proviene la obra. Un grupo de apenas 14 personas y que previamente había realizado títulos menores, todos ellos pasando sin hacer mucho ruido por la industria.

Hello Games quería algo diferente. Como buen estudio indie, las ideas fluían por las mentes de sus creadores con el fin de buscar una propuesta que garantizará no sólo que se adentrarían en un desarrollo muy distinto a lo que habían realizado hasta la fecha, sino que también ofreciera algo único a los jugadores.

Así nació No Man’s Sky. El prometedor juego de Hello Games se estrenó en 2013 en los llamados premios que se realizan a finales de año para seleccionar el Game of the Year. Un vasto universo a explorar, combates espaciales, criaturas, posibilidad de descender a los planetas en tiempo. Sonaba a un auténtico sueño hecho realidad para los amantes de la ciencia ficción.

Pasaban los meses, las noticias sobre esa obra llegaban con cuenta-gotas. Es más, cuando todo estaba previsto para su estreno al año siguiente, Hello Games y Sony, compañía encargada de “apadrinar” el título, anunciaban la mala noticia: El juego necesitaba algo más de tiempo para ofrecer lo que prometían.

Aunque no de buen grado, los usuarios encajaron bien la noticia. No es para menos si atendemos a la increíble magnitud del proyecto y que poco a poco se dejaba ver en eventos en los que de manos de su creador nos explicaban muchísimas de las posibilidades en No Man’s Sky. Los retrasos siguieron acompañando al exclusivo de PlayStation 4.

Finalmente, y con un estreno previsto para marzo de 2016, cuando todo parecía que iba sobre ruedas y apenas nos separaban de la aventura espacial con mayúsculas un par de meses; Sony volvía a posponer el lanzamiento del juego hasta agosto. Este fue el desencadenante de que, como suele decirse, muchísimos jugadores comenzaran a tener la mosca detrás de la oreja.

Gigantesca campaña publicitaria

No obstante, fue a partir de entonces cuando la compañía japonesa empezó a jugar sus cartas con una campaña de publicidad como pocas veces se ha visto. No Man’s Sky estaba en todos lados, y el dinero invertido en promocionar el futuro juego llegaba cotas que no pocos jugadores compararon con lo visto en Uncharted 4: El Desenlance del Ladrón.

Desconocemos si por miedo al choque con el planteamiento original y lo que finalmente encontraríamos en las tiendas, pero Sean Murray, máximo encargado del proyecto abrió la caja de Pandora al confirmar detalles y características que para nada se asemejaban a las realizadas meses o años atrás.

Adiós al modo multijugador, se trataría de una aventura de exploración y en la que los combates apenas tendrían una mínima parte de importancia? ¿Qué ocurría? ¿Por qué todo esto a escasos 10 días del lanzamiento del juego mientras Sony mostraba No Man’s Sky a bombo y platillo allá por dónde iba?

Finalmente, y a pesar de las palabras de Hello Games, los jugadores se lanzaron a la epopeya espacial el pasado 12 de agosto. Apenas unas horas, y varias filtraciones previas, sirvieron para poner en tela de juicio las declaraciones de Sean Murray, los años de desarrollo invertidos e incluso el precio al que Sony publico la obra.

“Es un videojuego independiente, y como tal no debe estar a coste de uno Triple A; 60 euros. Apenas dos horas desde que lo comencé y ya siento que lo he visto todo”… Estos entre otros comentarios fueron la tónica habitual de No Man’s Sky durante sus primeros días, a lo que había que sumar todo tipo de errores y problemas, en especial en su versión de PC.

Un hit… en segunda mano

A día de hoy la situación está tal que así. Sony continúa la mastodóntica campaña de publicidad, mientras que No Man’s Sky llena las estanterías de segunda mano en las tiendas de videojuegos, los jugadores se lanzan en masa a obtener el reembolso del dinero invertido o el 90% de los usuarios en PC desaparece.

A buen seguro, No Man’s Sky ha supuesto un punto de inflexión no sólo en el panorama del desarrollo independiente para demostrar que asociarse con una grandísimo gigante como Sony no garantiza un éxito absoluto; sino que el feedback y mostrarse transparente con la comunidad es la mejor manera de granjearse la confianza de la comunidad.


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El nuevo plan de marketing de los medios: vender publicidad según el tiempo de visualización

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Imagen: Istock.

Algunos editores de la talla de The Guardian, The Economist o Financial Times están desarrollando una nueva estrategia de marketing digital: la venta de anuncios en función del tiempo que los lectores emplean para su visualización.

En el caso de The Guardian, a partir de ahora los anunciantes pueden comprar publicidad en base a unos intervalos de tiempo garantizado de visión de 10, 20 o 30 segundos. Una nueva fórmula con la que el editor británico ya ha conseguido su primer cliente pues The Economist comprará anuncios de este formato para una campaña publicitaria que llevará a cabo hasta septiembre. 

“Esta iniciativa trata de mejorar nuestra estrategia de anuncios y consiste en nuestro pensamiento de que no todas las impresiones de anuncios son las mismos. Esto no no solucionará los problemas publicitarios de una sola vez pero sí es parte de nuestro objetivo permanente por ofrecer resultados más tangibles a nuestros clientes”, comenta Nick Hewat, director comercial de The Guardian.

El conjunto de estos editores online ha optado por este modelo publicitario debido al siguiente razonamiento: la compra de anuncios en función del número de impresiones no significa que sea una campaña efectiva. De esta forma, los clientes pueden estar pagando por anuncios que en realidad no se ven. Por ello, los editores han concluido que los anuncios se desempeñan mejor cuando los lectores dedican más tiempo a verlos. Y es que pese a su reciente incorporación, Hewat confía en que este método aportará un valor añadido a sus clientes, según informa Digiday


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porlaacera_tk

Le prestamos el servicio para Twitter de:

Status:  (Activo)

  1. Campañas Publicitarias en Redes Sociales En su modalidad 3.- Campañas para entes politicos, servicios noticiosos y servicios a terceros (via cuentas de terceros)
  2. Campaña de seguidores: (3 paquetes de 500, aun en curso) porlaacera
  3. Manejo y automatización de cuenta de twitter apuntando a su sitio web; http://www.porlaacera.tk/

Su twitter;

La revolucionaria publicidad que prepara Snapchat: anuncios en el mundo real

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Así funcionaría el nuevo formato publicitario. Imagen extraída de Quartz.

Snapchat, la red social de mensajería instantánea, sigue desarrollando nuevos productos publicitarios. El último de ellos se trata de ‘Snapable Ads’, una función que permitirá al usuario escanear imágenes o códigos de barras con la cámara de la app que proliferan por el mundo real, todo ello pensado para recibir ofertas especiales de productos.

Según ha informado una fuente de la compañía a The Information, el formato se trata de una patente diseñada recientemente por la compañía de Evan Spiegel. De tal forma que el funcionamiento del servicio consistiría en escanear Snapcodes, una práctica que ya se realiza con los códigos QR empleados para acceder al contenido exclusivo de una aplicación. Snapchat tiene pensado lanzar este herramienta a finales de año aunque al tratarse de una patente puede que incluso llegue a cancelarse.

En este sentido, la tecnología de los códigos QR no es algo nuevo aunque nunca antes había sido tan popular como ahora. Y es que Snapchat ha alcanzado una gran popularidad gracias a este formato. En 2014 adquirió la compañía Scan.Me por 50 millones de dólares para lanzar un año después los Snapcodes, una de las principales características de la app. 

La plataforma aumenta así su estrategia publicitaria tras la implementación de una plataforma tecnológica para mejorar su servicio de publicidad digital además de una característica que mide la interacción que crea cada anuncio. Precisamente hace unos días, la red social anunció que estaba probando una función para orientarse a las marcas para insertar anuncios basándose en el reconocimiento de objetos.


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La nueva vía de financiación de Tumblr: integrará publicidad en los blogs

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Imagen: Istock.

La plataforma de blogs Tumblr está desarrollando el programa ‘Tumblr Staff’ para que sus más de 65 millones de usuarios puedan ganar dinero gracias a la inserción de publicidad en sus contenidos. No obstante, la propia compañía también saldrá ganando pues también le permitirá generar ingresos. 

Para disponer del nuevo servicio publicitario, que está disponible desde hoy, los blogueros han de registrarse en el programa aunque las condiciones todavía no están establecidas. Y es que la compañía se encuentra trabajando en ello y las hará oficiales en cuanto estén desarrolladas, explica Tumblr en su blog oficial.

‘Tumblr Staff’ se trata de una expansión de ‘Creatrs’, el programa que la plataforma usaba anteriormente y que permitía a las marcas conectar directamente con los usuarios en lugar utilizar redes de anuncios, según informa TechCrunch. Con esta iniciativa, la compañía quiere ayudar a sus miembros con la monetización de cada una de sus publicaciones.

En caso de que no se quiera disponer del servicio, Tumblr ofrece la posibilidad de desactivarlo en las opciones de configuración de los blogs. Por lo que todo apunta a que ‘Tumblr Staff’ se implementará automáticamente por defecto en todos los blogs.


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La publicidad fraudulenta genera pérdidas millonarias en el sector publicitario

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Las compañías de publicidad online están catalogando el uso de bloqueadores de anuncios como la principal causa de sus pérdidas multimillonarias. Sin embargo, los software bloqueadores no son el problema principal y existen otras fuentes que afectan al negocio de las empresas publicitarias en Internet.

Un estudio de la IAB (Interactive Advertising Bureau) informó que el sector publicitario ha perdido unos 8.000 millones de dólares durante el 2015 debido a la publicidad fraudulenta, de los cuales, tan solo 781 millones representan el uso de adblockers. Pese a la insistencia de las empresas por destacar a los bloqueadores como el principal problema que está influyendo en la forma de hacer publicidad, el informe ha destacado otras tres causas que producen esta importante pérdida de dinero.

La primera de ellas se asocia al malware que entra en los ordenadores como consecuencia de la descarga de adblockers procedentes de páginas sospechosas. La descarga de este software malicioso supone pérdidas de 1.100 millones de dólares anualmente, por lo que indirectamente los bloqueadores de publicidad sí son un inconveniente. 

Otro de los causantes se asocia con el tráfico web inválido, es decir, aquel que no es originado por personas, sino por bots. La mayoría se debe al tráfico fraudulento generando pérdidas de unos 4.600 millones de dólares con un 72% originado en ordenadores y un 28% a través de dispositivos móviles. Además, hay que añadirle el coste que supone evitar la entrada de este tipo de tráfico en las páginas web gastando 162 millones. 

En último lugar aparece el contenido infringido que proviene de programas pirateados y de páginas destinadas a la descarga de música o vídeos que se distribuye de forma ilegal en Internet. Con el fin de evitar esta situación se destinan un total de 2.400 millones de dólares. Para ello se contratan a creadores de contenidos, encargados de luchar contra esta mala forma de hacer publicidad, los cuales gastan 33 millones de dólares al año.


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